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新零售席卷书店?苏宁极物打造智慧零售的场景体验店

时间:2018-12-29编辑: admin 点击率:

  龙虎网讯 12月22日,苏宁旗下新零售品牌苏宁极物首家生活方式书店落地南京燕子矶招商花园城。首次携手大众书局,尝试以全新的场景体验模式,结合图书、咖啡、电竞、生活快消品等多元化体验业态,打造更具年轻气息与体验化的品质生活全案空间。

  近些年,由互联网发展带来的电商繁荣和实体经营成本的增加,使传统图书零售行业跌入谷底。尽管目前实体书店经营惨淡,但真实可感的购书体验仍是其最大优势,反观电商书店虽便捷,但正缺乏体验,因此也难以升级为更高品质的消费。而新零售业态对“人、货、场”重构理念,既是把握了空间经营的核心竞争力,同时也在大数据的推动下,为实体书店的创新转型提供了新的思路和机遇。

  以日本的经验来看,茑屋书店以“书+X”模式构建体验场景,以“书”为核心,搭配“影音+咖啡+餐饮+文创”等配套,从细节入手为读者提供高品质、专业化、差异化服务,颠覆了传统书店单一卖书的经营理念,引领书店走入创新型、复合型和生活化的新时代。而随着近几年中国零售产业变革加速,诸多书店,如西西弗、言几又、诚品、方所,从娱乐圈明星塑造学习互联网产品养成,新加坡的PAGE ONE也积极转型创新,借鉴茑屋书店的模式,提升消费体验,增强消费者粘性。

  苏宁极物作为苏宁旗下的新零售品牌,在探索新零售的过程中,对大数据有着先天优势。除了图书板块外,苏宁极物还根据年轻目标客群的偏好分析,精选了近1500余种ODM商品和500余种全球甄选商品,另外,苏宁极物还特别针对喜欢原创艺术的年轻人,携手吴晓波新匠人加速计划和故宫文创等国内原创设计作品的首次线下落地。除了更加贴合年轻群体品质生活的零售板块外,还配有游戏电竞,游戏周边,游戏权益等,为年轻人构造一个年轻化,品质化的全案体验空间,让绝大多数年轻人都能在这里找到他们感兴趣的体验板块。

  在场景体验的打造上,苏宁极物与诚品,言又几等以书为主的体验书店有所不同,不论是在业态体验还是产品体验上都更加多元化。在图书板块,苏宁极物此次牵手大众书局也只是开始,打通线下书店及线上书城,为极物会员提供更多的阅读权益与互动体验;同时结合粉丝平台,助力团等社交互动活动,增加用户参与感与活跃度,通过大数据及新零售真正协同传统零售进行转型才是场景打造的核心目的。

  近年来,中国实体零售行业确实受到了来自互联网和电商发展的冲击。而反观日本茑屋书店,却能够凭借其全新经营模式,从1983年成立第一家书店起,一路逆势发展成为日本最大的连锁书店。未来,苏宁极物也将结合苏宁的智慧零售模式和强大的连锁体系,去不停的探索新零售与图书的发展方向,做新零售的先行者。

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